品牌動態(tài)
2011年的五一黃金周，各大地板商家都使出渾身解數(shù)來吸引消費者，較低地板價格是罪普遍的一種手段，但是在此次價格戰(zhàn)中，地板行業(yè)受到的只有傷害，沒有贏家。
每到“五一黃金周”時節(jié)，各路商家都會使足了勁頭，搞各種促銷活動來迎接這一年只有一兩次的“高峰期”。而最后的結果也總是讓眾商家很滿意。但這種喜氣今年很明顯沒光顧地板行業(yè)。國內各大家居建材市場的經營者普遍覺得生意淡難受，生意忙更難受。
早在4月開始，地板市場的促銷大戰(zhàn)就開始打響，實木地板圓盤豆159，番龍眼138，這些前所未有的超低價屢見不鮮。如果說低價競銷還只是小地板廠家的慣用伎倆，那就大錯特錯了，因為今年不少大品牌地板也開始參與混戰(zhàn)。這就意味著想要拉攏消費者，就必須不斷壓縮利潤，甚至無利可圖，直接導致不少地板經營者信心受挫，萌生退意。
消費者購買地板不在迷信低價格
當年彩電行業(yè)“集體自殺”式的價格戰(zhàn)令人記憶猶新，產品與服務的同質化令整個行業(yè)陷入了惡性競爭，國產彩電多年來被蒙上“低價低質”的印象。但地板不同于彩電，彩電壞了，大不了換一個，但地板的更換絕對要“大動干戈”，這就是選購地板要格外重視持續(xù)服務的根本原因。從短期來看，消費者通過商家競爭確實占到了便宜，但如果幾年后地板出現(xiàn)問題，卻再也找不到產品出處，又該如何是好？從長遠來看，價格戰(zhàn)不但傷害著地板業(yè)的發(fā)展，老百姓的權益也無法得到保障。所以，消費者在選購地板時不能盲目迷信“便宜”，還得比比品牌存在時間、服務口碑。
地板行業(yè)應積極尋找新的市場
專家分析，中國地板行業(yè)經過快速發(fā)展，今年房地產政策調整、國外“雙反”訴訟，使過剩的產能遭遇了“雙面夾擊”。在產品、功能、市場、服務高度同質化的背景下，競爭除了價格還是價格。針對目前的低谷，某地板專業(yè)人士認為：要走出目前的困境，必須實施“新營銷”戰(zhàn)略，最根本的就是找到新市場，將生產能力快速轉化為銷售能力，調整產品結構和開發(fā)方向，提升產品和品牌附加值。如*新上市的強化地板產品，通過規(guī)?；灾魃a，可以確保成本、品質和價格的合理比例，所以產品在三四級市場非常有競爭力，5.1的快速增長的銷量就證明了這一點，更大更新的市場，無疑為地板行業(yè)突出重圍帶來了希望。
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