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　　2011年美國(guó)“雙反”訴訟初步公布裁定結(jié)果，國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，全國(guó)房市上漲幅度遠(yuǎn)超剛性需求人群的消費(fèi)能力增長(zhǎng)。內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或?qū)⑻崆跋磁疲?/p>

內(nèi)憂外患的局面

　　2011年美國(guó)“雙反”訴訟初步公布裁定結(jié)果，3月22日美國(guó)商務(wù)部公布反補(bǔ)貼初裁結(jié)果，2家獲得零稅率，67家參加了反補(bǔ)貼抽樣答卷的公司獲得2.25%的稅率，127家未按要求提交信息的企業(yè)被裁定27.01%的反補(bǔ)貼稅率；5月20日，美國(guó)商務(wù)部公布了反傾銷調(diào)查初裁，強(qiáng)制應(yīng)訴的企業(yè)的稅率分別是0和10.88，其他73家企業(yè)加權(quán)平均稅率10.88%，未應(yīng)訴企業(yè)懲罰性稅率82.65%。雙反訴訟的初裁結(jié)果致中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板的最大出口國(guó)向中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)關(guān)閉了大門。

　　國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策日趨緊逼，幾年來(lái)，全國(guó)房市上漲幅度遠(yuǎn)超剛性需求人群的消費(fèi)能力增長(zhǎng)。“自2008年以來(lái)，我們就沒有再開拓新的業(yè)主，而是直接對(duì)以前已積累的業(yè)主進(jìn)行銷售?！北本┮晃环康禺a(chǎn)業(yè)人士說(shuō)，在他看來(lái)，2008年以后，剛性需求已經(jīng)成為了購(gòu)買他所在的房地產(chǎn)開發(fā)公司所開發(fā)樓盤的極次要力量，反而是以前的老客戶的投資或投機(jī)需求仍然旺盛，因此針對(duì)老客戶的營(yíng)銷才更能體現(xiàn)效果。而非剛性需求對(duì)裝修需求不大?！澳壳爸饕且郧暗膭傂孕枨蟠媪慨a(chǎn)生了少量的裝修需求?！币患业匕迤髽I(yè)高層說(shuō)，他認(rèn)為，此意味著只有等新的剛性需求重新進(jìn)入樓市，才有可能待到地板業(yè)的下一個(gè)“春天”。

　　目前較樂(lè)觀的看法是，到年底剛性需求會(huì)重新抬頭，而較悲觀的看法則是明年春之前，地板業(yè)將越來(lái)越冷。

內(nèi)憂外患之下，地板業(yè)或?qū)⑻崆跋磁疲?/p>

　　洗牌是否會(huì)實(shí)現(xiàn)？什么時(shí)候?qū)崿F(xiàn)？

　　“狼來(lái)了”的故事已經(jīng)講了無(wú)數(shù)遍，地板業(yè)洗牌仍然未開始。但山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，目前，似乎這種動(dòng)向越來(lái)越清晰。

　　5月底，*地板成功在香港上市，這是國(guó)內(nèi)第二家成功上市的以地板產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè)。地板業(yè)的資本運(yùn)作，從早期簡(jiǎn)單的吸引風(fēng)險(xiǎn)投資，將逐步過(guò)渡到資本整合、產(chǎn)業(yè)整合的進(jìn)程中來(lái)。*現(xiàn)在已推出系列產(chǎn)品，期待形成整體家裝優(yōu)勢(shì)，而另一知名地板企業(yè)甚至開始探索進(jìn)入衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域。

　　源頭的洗牌工作正在進(jìn)行，但經(jīng)銷商端從未開始過(guò)。大浪淘沙之后，經(jīng)銷商已經(jīng)形成了區(qū)域優(yōu)勢(shì)的小格局，并因?yàn)榻?jīng)銷商所形成的小格局，導(dǎo)致了區(qū)域品牌林立的局面。在當(dāng)前內(nèi)銷首次受阻的環(huán)境中，究竟是區(qū)域品牌更難受，還是全國(guó)品牌不好過(guò)？

　　經(jīng)銷商渠道的不斷整合，主要發(fā)生在區(qū)域范圍，總體趨勢(shì)已經(jīng)明朗，即進(jìn)入門檻越來(lái)越高。而在生產(chǎn)端，因?yàn)榻K端對(duì)劣質(zhì)地板的需求旺盛，使得一些小型企業(yè)能夠夾縫求生存。

　　很顯然的是，雖然洗牌必然發(fā)生，但它首先將從終端發(fā)起。當(dāng)生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的實(shí)力對(duì)調(diào)，生產(chǎn)商對(duì)渠道有更高的控制力時(shí)，洗牌將自然進(jìn)行。

　　而當(dāng)前，經(jīng)銷商日子不好過(guò)的時(shí)候，廠家的政策，將可能是關(guān)鍵一役。誰(shuí)把握得住？

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