低價(jià)實(shí)木地板很大程度上之所以會(huì)吸引消費(fèi)者的原因便是價(jià)格，同一件地板品牌的同一件產(chǎn)品，如果在網(wǎng)店的價(jià)格要比賣場(chǎng)或者實(shí)體店的便宜20%，相信很多人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)-低價(jià)實(shí)木地板，但是網(wǎng)購(gòu)對(duì)于地板這類特殊的消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，購(gòu)買低價(jià)實(shí)木地板還需慎重。
同樣品牌在賣場(chǎng)實(shí)體店面中的實(shí)木地板，該不該和其網(wǎng)上店面的價(jià)格保持一致?為了有所區(qū)別，同一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上單獨(dú)成立一個(gè)子品牌，且售賣不同系列產(chǎn)品，此種做法從短期與長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，到底能否贏得消費(fèi)者?
低價(jià)實(shí)木地板在線上和在實(shí)體店的價(jià)格長(zhǎng)時(shí)間保持較大差距，這個(gè)品牌將逐漸淡出自己的消費(fèi)名單。原因是，不知道該品牌還有沒有價(jià)格更低的銷售渠道，低價(jià)實(shí)木地板擔(dān)心自己“買貴了”。目前地板品牌同一產(chǎn)品線上線下價(jià)格不統(tǒng)一問題，最終將把消費(fèi)者帶入誤區(qū)。一個(gè)品牌一旦在消費(fèi)者心中被貼上低價(jià)實(shí)木地板的標(biāo)簽，將很難重生。
同一品牌同一產(chǎn)品線上線下統(tǒng)一價(jià)格的承諾，如此穩(wěn)定的低價(jià)實(shí)木地板體系才能讓消費(fèi)者感到有所保障。當(dāng)實(shí)木地板賣場(chǎng)內(nèi)的實(shí)體店也會(huì)不定期做促銷一樣，網(wǎng)上平臺(tái)的良性促銷活動(dòng)也可以隨時(shí)啟動(dòng)。
以
實(shí)木地板為例，目前品牌的網(wǎng)店產(chǎn)品相較其實(shí)體店產(chǎn)品，呈現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單、粗放、低價(jià)的特征，當(dāng)消費(fèi)者熟悉了這種品牌形象，會(huì)形成深刻印象，而在實(shí)木地板品牌建設(shè)的多年路徑中，這批消費(fèi)者口味會(huì)發(fā)生變化，不再接受那些低價(jià)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。
在他們心中，該實(shí)木地板品牌線下實(shí)體店的主流形象也很難再建立起來(lái)。因此，從地板品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，無(wú)論線上線下，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定特征，是最寶貴的，為短期低價(jià)帶來(lái)的利益而顧此失彼，得不償失。
品牌動(dòng)態(tài)
免費(fèi)熱線
